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短视频与社交相对而行

2019-01-09 魏蔚 北京商报 阅读 18486

摘要: 根据亚博彩票手机版北极星数据,从用户规模纬度观察,2018年下半年开始短视频头部平台的月活跃人数增长势头放缓。

  近两周时间,微信密集进行了两次版本升级,最明显特征就是加入了“时刻视频”,这是一款短视频功能,特别之处在于,用户通过微信拍摄的时刻视频具有25小时即焚功能,微信亲自上阵之前,腾讯已经推出了多个短视频App。事实上,除了腾讯,多家通过社交起家的平台都强化了短视频地位。业内人士认为,支撑短视频的外部动能,是各种势力寻找下一代社交语言的渴望,短视频之争实际上是网络社交的卡位战。

  社交下一站

  无论是国内还是国外,多年来网络社交平台都对短视频保持高关注度。

  相反,社交要发展也一定不能固守一种表达形式,而是不断升级,这就是网络社交型企业进军短视频的原因。

  2018年大部分在短视频试探的企业都具有社交基因,比如连推短视频App的腾讯、新增视频社区的微博、内测短视频“即影”的知乎等,其中腾讯的决心最明显。

  继腾讯推出多款短视频App后,微信加入了短视频大战。2018年12月21日,微信进行了大幅改版,一周后微信再次升级,时刻视频为微信新版本的主打功能。用户通过底部菜单中的“我”,在右上角点击相机,即可拍摄时刻视频,支持在视频中添加表情包、音乐、签到、文字。时刻视频强调即时性与互动性,这与另一款爆红App抖音的内容形式有相似之处,也是微信的优势所在。

  腾讯不断加码短视频,让业内人士不免猜测,微信版本更新正是为与抖音在短视频领域展开竞争。甚至有观点认为,即时通讯与短视频行业总使用时长占比的此消彼长,是腾讯成立平台与内容事业群的原因,架构调整的目的之一就是为了阻击手握多款头部短视频App的今日头条。

  比微信更早用改版显露短视频野心的还有微博。2018年12月初,微博iOS版微博底部菜单栏中添加了视频菜单,为此微博将原本位于底部发微博的按钮移至主界面右上角。如此调整甚至引发微博用户的吐糟。

  不只是标配

  成为互联网企业标配的风口有很多,比如一年前的答题直播、两年前的VR(虚拟现实),但是长期保持活力的屈指可数,短视频算一个。尤其最近微信推出时刻视频,知乎低调内测短视频产品“即影”,都是社交类平台的业务延展。另一个产业特征是短视频已经不只是平台的标准配置,从业者希望从尽可能丰富的垂直市场绑定细分圈层的用户。

  拿腾讯与一下科技为例,微视面向主流用户,内容覆盖最全面,yoo视频聚焦故事性微剧微综艺。加上同样在2018年上线的下饭视频、速看视频和腾讯时光等,目前腾讯短视频覆盖了娱乐、影视、生活、视频制作、配音等诸多领域。

  跟微博有强关联性的一下科技也希望用区隔性的产品矩阵来打江山。一下科技相关人士介绍,“秒拍主打1-2线新主流用户群,年轻用户居多,兴趣爱好一般为音乐、拍摄、购物、美食。波波视频用户更加下沉一些,在1-4线,集中在18-45岁,多为白领、学生、城镇企业职工”。

  这种矩阵式战略得以流行,无疑想复制今日头条在短视频上的成功。根据多个第三方数据亚博彩票手机版,今日头条系的抖音、西瓜视频和火山小视频在2018年几乎都在前五名之列。

  多产品并发一定是为了追求差异化,更证明了入局者的势在必得。根据QuestMoboile相关数据,2018年9月,短视频月活规模5.18亿人,为在线视频10.61亿人的48.8%,不过短视频的用户总使用时长占比为8.8%,几乎与在线视频的9%持平。这意味着,短视频用在线视频一半的用户规模,逼近了后者的使用时长。业内人士普遍认为,在2018年四季度,短视频时长占比大概率将超越在线视频。

  不过,根据亚博彩票手机版北极星数据,从用户规模纬度观察,2018年下半年开始短视频头部平台的月活跃人数增长势头放缓。

  竞速商业化

  让社交企业纷纷入局的还有短视频产业打通了变现通路。

  2018年快手和抖音两大头部短视频产品都披露了变现计划。这给其他企业提供了样本和路径。

  对比快手和抖音的变现路径,其实大同小异,都围绕着广告和电商,这其实也是互联网企业主流的商业模式。

  亚博彩票手机版咨询相关亚博彩票手机版也提到了短视频变现的机遇和挑战。亚博彩票手机版指出,2017年和2018年头部短视频媒体平台方为短视频营销上的商业平台搭建,提供了大量的短视频营销变现机会。另外,广告主预算的逐渐倾斜,内容方、MCN和营销服务商不断推动短视频营销能力的专业化,推动了短视频营销市场规模增长。不过随着平台方商业化布局的推进,与内容方在短视频营销上的合作逐渐深化,基于双方利益冲突的博弈关系逐渐凸显。

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